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短视频运营人员需要具备的基本素质以及工作上的相关技巧

音离的头像 音离   2024-03-06
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短视频运营人员需要具备的基本素质以及工作上的相关技巧。

一、认清事物本质,有自己的运营节奏

运营人员很容易走向一种误区,就是看到别人的一些成功运营案例后,就迫切的把套路移植到自己身上。殊不知,每个产品都有自身的属性和特质,盲目照搬或许只是费时费力而已,甚至还会对品牌产生相反的作用。

因为任何一个好的方法套路都有自己的红利期,而过了这个时间点后,效果会发生很大的折损。所以,对于运营人员来讲,最重要的不是模仿别人的套路,而是搞清楚别人为什么这样进行设计,是在什么样的情况下做出的这种设计。

只有认清本质,搞清楚套路背后的东西,才能逐渐形成自己的特色优势,从而建立起属于自己的运营套路。


二、学会案例分析

1)数据分析

视频发布的每一个渠道的数据都需要认真对待,比如以天/周/月为基本单位,进行数据的整体分析。看下今天与前天的数据对比,本周与上周的数据对比,本月与之前几个月份的数据对比,看看哪个时间节点中哪类视频的点击量暴增或者暴跌,然后分析是哪些改变引起了这样的变化。

比如可以把陈翔六点半的相关视频标题、播放量、收藏量和转发数导在Excel表里,然后观察点击量、评论量、转发量等趋势的变化,用分析结果来指导自己接下来的视频选题和创意。

2)用户研究

可以找一些朋友一起看陈翔六点半的视频,然后观察别人在看这些视频时的情感波动变化,比如什么时候微笑、什么时候狂笑、什么时候安静等,然后综合分析为什么这些视频中的这些点能让人产生这些心理动态。

了解了这些之后,在接下里的视频设计和制作中,就能模仿别人的内容针对性地植入自身笑点,从而拉近与目标用户之间的距离。

3)台词研究

短视频的时长有限,所以对台词的要求是很高的,必须能够在很短的时间里击中用户,引发用户共鸣。

但是这类台词都有一定的技巧,需要我们在运营的过程中进行深度的分析研究。比如papi酱和陈翔六点半的台词很有趣,我们就可以逐句的来找他们内容中的搞笑点以及文字上的铺垫技巧。


三、学会主动成长

无论做任何工作,主动学习都是必须的,对于短视频运营来讲,主动学习更是一项必备的基本素质。一般来讲,刚开始接触这份工作的人在第一周都会处于迷茫的状态,很多东西都不懂,很多都需要学习,所以主动学习对于运营人来讲显得尤为重要了。当然,这一周也是新手们成长最快的1周。

快速成长期之后,虽然很多基本的技巧方法都掌握了,但是依然要不断的学习和成长。比如我们可以在日常工作之外去思考如何提升工作效率,如何提高视频的点击量,或者去分析一些优秀竞品和行业案例,来提升自己对短视频领域的整体认知。

总之,运营是没有尽头的,只要有新的内容出现,我们就要不断的学习、研究和成长。只有这样,我们才会接近我们所要找寻的运营规律,从而在短视频运营这条路上越走越远。



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